Inspiration 4 – ge någon perspektiv i tid
En video från Dove som ju själv är en aktör i skönhetsindustrin, men här med ett tydligt fokus: gå inte på allt du ser, tänk själv, syna bluffarna. Det här är en filmsnutt som jag skulle önska diskuterades i skolan med 13-14-åringar och då inte bara utifrån ett skönhetsperspektiv utan på temat källkritik och dolda budskap.
Många har väl lärt sig, intellektuellt, att ”reklam är till för att sälja, så tro inte på den”. Men reklam har en djupare påverkan än så. Den talar med starka känslor om att höra till, om att vara lycklig, att må bra och vara älskad. Den krassa verkligheten är att ingen kommersiell produkt kan ge det. Idealbilderna i reklamen riskerar att skapa ett stort tomrum som människor kämpar för att fylla utan att veta hur.
Webbadressen sist i videon gäller inte längre men Dove arbetar fortfarande med att omdefinera begreppet ”beauty”.
Dove har gjort fler filmer, bland annat Evolution som visar varför det är omöjligt att jämföra sig med affischkvinnor. Mer om produktionen hos wiki där man även kan läsa att kampanjen betalade sig ordentligt.
Kajo är ett alias för Karin Johansson. Bor tillsammans med Arla och katterna Tjadden och Nuffe på en liten gård där gräsmattan får ge plats för fruktträd, rosor och perenner. Driver ett företag. Gillar min Mac och te med mjölk. Välkommen. 